曾经打败任天堂,国内最大的游戏机品牌:小霸王

“望子成龙小霸王”这句经典的广告语在上个世纪90年代可是家喻户晓。要说起80、90后童年最美好的回忆,“小霸王”必定是其中之一。小霸王当年可以说是风光无限,曾经打败日本任天堂,成为国内最大的游戏机厂家。

曾经打败任天堂,国内最大的游戏机品牌:小霸王

“小霸王”横空出世

1987年,中山市小霸王公司成立,是中山市怡华集团旗下的子公司。公司主要业务是生产教育类电子产品,不过成立以来业绩平平,在1989年已经亏损200万元,濒临倒闭。终于,救世主出现了,1989年3月,段永平加入小霸王公司担任厂长。从此,小霸王便在段永平的带领下开始了它的传奇。

曾经打败任天堂,国内最大的游戏机品牌:小霸王

段永平

日本任天堂发布FC游戏机(红白机)

1983年,任天堂推出首款家庭电视游戏机(Family Computer),简称FC,在中国通常称之为:红白机。红白机凭借其较高的技术含量、大众的价格,产品上市便取得巨大成功。顶峰的时候,任天堂光是FC游戏机的收入就超过整个美国电视台的收入总和。

山寨机,小霸王要成为中国的“任天堂”

任天堂红白机的成功让段永平看到了商机。那时红白机没有官方渠道进口,在国内售卖的都是水货,即使价格被炒得很高,但还是出现了“一机难求”的场面。针对这种情况,段永平决定仿制任天堂,进军电子游戏机行业。

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中国的霸王

经过努力,小霸王的首款“山寨红白机”终于出厂。段永平的营销天赋那时候就表现出来了,1991年,小霸王花费40万在央视播出它的第一则广告,这在当时可是个非常大胆的做法。“拥有一台小霸王,打出一个万元户”的广告语传遍啪啪三国
全国,由此带来了巨大销量,小霸王迅速成为国内游戏机市场第一名。

曾经打败任天堂,国内最大的游戏机品牌:小霸王

1993年,小霸王在红白游戏机的基础上增加了键盘、鼠标、及词霸学习卡等功能,聪明的让自己的游戏机披上了学习机的外衣。并将产品名字改成“小霸王电脑学习机”,同样是在央视黄金时段播出广告词“小霸王拍手歌”。在电脑尚为奢侈品的八九十年代,小霸王电脑学习机成为孩子的理想玩具。

1994年,小霸王公司推出第二代电脑学习机,同时重金聘请国际巨星成龙拍摄广告,“望子成龙小霸王”的广告词充斥着每个人的记忆。

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段永平用了五年时间,带领一个年亏损200万的小厂子,一跃成为家喻户晓的明星企业。1995年,小霸王年销售额超过十亿元。

“救世主”离去

1995年,“打工皇帝”段永平由于和小霸王母公司怡华集团在改制上意见不和,提出离职。段永平离职时一共带走了六个人,包括三个生产和三个开发人员。

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段永平离开小霸王后开始了他的另一段传奇。日后的:步步高、VIVO、OPPO、小天才电话手表等耳熟能详的名字都是段永平一手打造的。在段永平从小霸王带走的六个人中,有一个叫陈明永,创立了OPPO;另一个叫沈炜,创立了VIVO。还有一个人叫刘立荣,他1996年进入小霸王,离开小霸王后创立了一个手机品牌叫:金立。

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由盛入衰

小霸王并没有因为段永平的离去就立刻结束它的传奇,据统计,1991至1999年期间,小霸王累计销量高达2000万台。但拐点还是到来了,2000年6月,文化部等发布《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》,国内所有电子游戏产品被禁止销售。此项禁令再加上个人电脑(PC)的逐渐普及,这两项对小霸王的打击是致命的。

在此期间,小霸王也尝试过一些别的产品:英语词霸、VCD等都没有取得好的效果,最后不了了之。

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小霸王不再

2004年,母公司怡华集团将小霸王拆分成4家公司:小霸王教育、小霸王数码、小霸王电器和小霸王卫厨电器。四家公司同时保持了“默默无闻”的发展态势,几乎没有亮点。

“小霸王”作为一代经典,现在早已淡出人们的视线,只作为童年记忆偶尔被人提起。


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